ראיון — 20 בנובמבר 2025
לדעת מתי לשחרר את הפרפקציוניזם
מהאתגר הכי גדול בדרך ועד ההחלטה להתמקד בקולקציה אחת — שיחה על מה באמת מחזיק מותג עשור.
מוריה שלום גדלה בשערי תקווה, שירתה בצבא, ואחרי השחרור למדה עיצוב אופנה בשנקר. את המותג שנושא את שמה הקימה ב־2015.
בשלב הראשון נפתחה חנות בדיזנגוף, שבה מכרה קולקציות משלה לצד קניינות מחו״ל. השילוב הזה לימד אותה מה נמכר, מה נשאר על הקולב, ומה נשים באמת מחפשות כשהן נכנסות לחנות.
ההחלטה הבאה הייתה לצמצם: להפסיק את הקניינות ולהתמקד בקולקציה שלה בלבד, שנמכרת בבוטיקים ברחבי הארץ.
כשנשאלה מה היה האתגר הגדול ביותר בדרך, התשובה הייתה קצרה: לדעת מתי לשחרר את הפרפקציוניזם. בעיצוב אופנה, גרסה מושלמת שלא יוצאת החוצה שווה פחות מגרסה טובה שנלבשת.
הסגנון שהיא מגדירה למותג — נשי, יוקרתי ומוקפד עם נגיעות של אופנת רחוב טרנדית — הוא בעצם אותה נוסחה: דיוק שיודע מתי לוותר.
“האתגר הכי גדול בדרך היה לדעת מתי לשחרר את הפרפקציוניזם.”